Tụt lại phía sau cuộc chiến doanh số, Audi học Jaguar để nhảy lên phân khúc cao cấp bán ít, lãi dày hơn

Năm 2024 là một năm tồi tệ đối với Audi. Lượng xe giao giảm 11,8% xuống còn 1.671.218 xe. Các đối thủ trong nước là BMW và Mercedes cũng đã bỏ xa Audi trong cuộc chiến doanh số xe hạng sang. Nhưng mặc dù vậy, Audi có ý định chuyển sang phân khúc cao cấp hơn và tính phí cao hơn, ngay cả khi điều đó có khả năng có nghĩa là bán ít xe hơn. Theo hãng doanh số không phải là tất cả - biên lợi nhuận mới giúp Audi sống khoẻ hơn.

Dù lên phân khúc cao hơn nhưng Audi tin rằng sẽ không làm ảnh hưởng đến công ty cùng tập đoàn Volkswagen là Porsche, vì họ tin rằng có chỗ để phát triển bằng cách tách mình xa hơn khỏi thương hiệu cốt lõi Volkswagen. Trong một cuộc phỏng vấn với Auto Express , ông chủ mới của hãng sản xuất ô tô tại Anh, Jose Miguel Aparicio, đã tiết lộ kế hoạch táo bạo:

“Chúng tôi đang tiến thêm một bước về tính cao cấp, nâng cao uy tín, sự mong muốn và nhận thức về thương hiệu, đồng thời quan tâm nhiều hơn đến chất lượng kinh doanh hơn là số lượng”. Điều này sẽ khiến những mẫu xe của hãng có "mức tăng giá đáng kể" để phản ánh vị thế mới cao hơn của Audi trong hệ thống phân cấp phức tạp của Tập đoàn VW.

Thương hiệu có trụ sở tại Ingolstadt biết rằng cần phải làm nhiều hơn là chỉ tăng giá để mọi người nhận thức Audi là nhà sản xuất ô tô cao cấp hơn: "Chúng tôi thực sự cần tạo ra sức hấp dẫn và thèm khát (của người dùng) đối với thương hiệu này".

Audi đã công bố kế hoạch ngừng sản xuất xe hơi và SUV rẻ nhất của mình. Cả A1 Sportback và Q2 đều không tồn tại qua thế hệ tiếp theo, khiến A3 trở thành mẫu xe giá rẻ của công ty. Ở đầu kia của dòng sản phẩm, đợt đẩy lên thị trường cao cấp có thể bắt đầu với một mẫu xe kế nhiệm sang trọng hơn của A8.

Tuy nhiên, chiếc A8 đã cũ được cho là sẽ tồn tại lâu hơn dự kiến ​​ban đầu. Tờ Auto Motor and Sport của Đức đã đưa tin vào năm ngoái rằng Audi có thể sẽ cung cấp cho thế hệ hiện tại của chiếc sedan cỡ lớn của mình một bản nâng cấp khác. Nếu được lên kế hoạch, A8 facelift có thể sẽ được bán trong ít nhất một vài năm và không ra thế hệ mới cho đến cuối thập kỷ này. 

Đối thủ cạnh tranh của Audi là Jaguar cũng đang tiến sâu hơn vào phân khúc cao cấp, nhưng hãng này đang có cách tiếp cận triệt để bằng cách chuyển sang một thương hiệu chỉ chạy bằng điện. Audi đã có ý định chuyển sang hoàn toàn sang xe điện vào năm 2033, nhưng hãng đã thay đổi ý định và hiện muốn duy trì "tính linh hoạt".

Đức Quang

Theo NgheNhinVietNam

Nguồn: https://nghenhinvietnam.vn/xe-doi-song/tut-lai-phia-sau-cuoc-chien-doanh-so-audi-hoc-jaguar-de-nhay-len-phan-khuc-cao-cap-ban-it-lai-day-hon